Светът се промени. Потребителите очакват от марките, с които се идентифицират, повече от добър продукт. Регулаторите в ЕС вече изискват прозрачност по ESG теми. Инвеститорите гледат sustainability показатели. А социалните медии не прощават greenwashing.

Но комуникацията на устойчивостта е мина. Прекалено много - звучите като отчет. Прекалено малко - изглежда, че се крие нещо. Неправилно - рискувате скандал.

Goodvertising е еднодневно обучение за маркетолози, комуникационни мениджъри и бранд специалисти, искащи да говорят за устойчивост по начин, който убеждава, а не дразни. Ще разберете разликата между CSR, ESG и purpose branding. Ще научите как да разпознаете greenwashing в собствената си комуникация - преди да са го направили другите. Ще получите практически инструменти за избор на кауза, въвличане на екипа и изграждане на sustainability истории, зад които хората искат да застанат.

Защото доброто и успехът не са противоречия. Те са стратегия.

ЦЕЛЕВА ГРУПА

• Маркетинг и комуникационни мениджъри в средни и големи компании, задължени или планиращи ESG отчетност. Бранд мениджъри, искащи да изградят по-purpose-driven позициониране. PR специалисти, работещи по корпоративна репутация и sustainability комуникация. Мениджъри по корпоративна отговорност. Рекламни специалисти, работещи с клиенти от регулирани индустрии.

Проблемите, с които се сблъскват:

• Не знаят разликата между CSR, ESG и Goodvertising - и объркват трите
• Страхуват се от обвинения в greenwashing, но не знаят как да ги избегнат
• Имат реални sustainability инициативи, но не умеят да ги комуникират
• Нямат процес за избор на каузи и НПО партньори
• Трудно въвличат вътрешния екип в инициативите
• Нямат инструменти да измерят комуникационния ефект от sustainability активности
• Не знаят как да вградят ESG наратив в branded content без да звучат дидактично
• Регулаторният натиск (CSRD, EU Green Claims Directive) ги притиска без достатъчна подготовка

Йордан Жечев

Йордан Жечев все още е най-награждаваният творчески директор в България въпреки. След 20 години в рекламата, прекарани като регионален творчески директор на редица междбародни компании, в момента е партньор в LaFeve и Сабале, съосновател на подкаст мрежата „Говори ѝнтернет" и инвеститор над 17 малки бизнеси, свързани с култура, вкусна храна и джаз.

Васил Петраков

След 14 години в DDB Berlin и guts&brainsDDB като продуцент, аниматор, монтажист, криейтив директор и режисьор с над 60 заснети клипа зад гърба си, Васил Петраков е от много малкото хора в България, които са били едновременно от двете страни на рекламния продукт - от творческата до изпълнителната. Васил е представял и защитавал стотици идеи пред маркетинг екипи, бордове и международни клиенти, което му дава ясна перспектива как се раждат добрите решения между клиент и агенция и как да се се преодоляват пречките пред това страхотните идеи да достигнат пълния си потенциал.

Таня Савова

Таня Савова има над 10 години опит в рекламата - в среда, в която решенията се взимат бързо, а една добре формулирана мисъл може да обърне посоката на цяла кампания, бюджет или дори бизнес. Като Client Service Director е работила по стратегии за брандове като Telenor, KBC Group/ОББ, Payhawk, Fashion Days и други - както на българския пазар, така и извън него. Била е и от двете страни на масата - тази, която защитава идеи, и тази, която трябва да прецени дали те наистина си струват.