Ако работите с агенции, управлявате маркетинг процеси или отговаряте за комуникацията на марка, това обучение ще ви даде по-ясен начин да мислите, оценявате и управлявате
цялостния комуникационен процес.
Creative Decisions for Leaders е еднодневно практическо обучение за хората от страна на клиента, които трябва да разпознават, оценяват и защитават добрите идеи.
За един ден ще разберете как да напишете бриф, върху който агенцията ще иска да работи — не такъв, от който ще бяга. Ще научите как да оценявате идеи с критерии, а не с усещания.
Как да организирате pitch процес, в който печели най-добрата агенция, а не тази, която е представила най-красивите слайдове или ниски цени. И как да структурирате работата с
творческия екип така, че да получавате по-добра реклама, с по-малко ревизии и по-малко неразбирателства. Защото в крайна сметка, добрата комуникация между клиент и агенция не е
въпрос на химия. Тя е въпрос на умения.

ЦЕЛЕВА ГРУПА

• Маркетинг директори, бранд мениджъри, CEO и CMO на средни и големи компании, ръководители на търговски отдели, PR директори - всеки, чиято работа включва вземане на решения по творческо съдържание и работа с агенции.

Проблемите, с които се сблъскват:

• Дават неясни брифове на агенции и получават неподходящи идеи
• Оценяват рекламните идеи субективно - без ясни критерии, само по усещане
• Не знаят как да организират pitch процес и по какви критерии да избират агенция
• Губят часове в ревизии поради лоша комуникация с творческия екип
• Нямат инструменти да оценят дали идея работи за бизнес целите
• Прекалено контролират творческия процес и задушават добрите идеи
• Не знаят кога да одобрят и кога да откажат предложение на агенцията

Йордан Жечев

Йордан Жечев все още е най-награждаваният творчески директор в България въпреки. След 20 години в рекламата, прекарани като регионален творчески директор на редица междбародни компании, в момента е партньор в LaFeve и Сабале, съосновател на подкаст мрежата „Говори ѝнтернет" и инвеститор над 17 малки бизнеси, свързани с култура, вкусна храна и джаз.

Васил Петраков

След 14 години в DDB Berlin и guts&brainsDDB като продуцент, аниматор, монтажист, криейтив директор и режисьор с над 60 заснети клипа зад гърба си, Васил Петраков е от много малкото хора в България, които са били едновременно от двете страни на рекламния продукт - от творческата до изпълнителната. Васил е представял и защитавал стотици идеи пред маркетинг екипи, бордове и международни клиенти, което му дава ясна перспектива как се раждат добрите решения между клиент и агенция и как да се се преодоляват пречките пред това страхотните идеи да достигнат пълния си потенциал.

Таня Савова

Таня Савова има над 10 години опит в рекламата - в среда, в която решенията се взимат бързо, а една добре формулирана мисъл може да обърне посоката на цяла кампания, бюджет или дори бизнес. Като Client Service Director е работила по стратегии за брандове като Telenor, KBC Group/ОББ, Payhawk, Fashion Days и други - както на българския пазар, така и извън него. Била е и от двете страни на масата - тази, която защитава идеи, и тази, която трябва да прецени дали те наистина си струват.